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中等收入群体是中高端商品和服务消费的主力军。用15年时间实现中等收入群体由现在的4亿人增加到8亿人,意味着未来15年内,中等收入群体人口总量翻一番。平均每年将有超过2500-3000万低收入人群进入中等收入群体。如果实现预期,将有效提震并大力推进中国商业市场的健康发展。对此,各方市场参与者必须做好充分准备。
一,中等收入阶层研究项目定义和研究方法
研究目标定义:中等收入群体、中等收入阶层或中产阶级家庭
样本分布与项目研究方法
二,中等收入阶层收入水平分布
中等偏上收入
中等收入
中等偏下收入家庭
三,中等收入阶层的财富拥有情况
产权住宅
私家车
私人企业
四,中等收入阶层的消费支出
收入支出比
消费能力和购买力等级
消费结构和支出水平
五,中等收入阶层的购物与休闲娱乐消费习惯
实体店购物与网络购物
购物频次与主要目标消费品,单次购买金额
在外就餐频次,单次购买金额
休闲生活方式:旅游生活
亲子娱乐生活频次单次购买金额
看电影频次,单次购买金额
儿童教育产品的购买金额
六,职住分离系数与工与休闲时间分配
工作与休闲时间
出行方式
职住距离与职住分离情况
七,中等收入阶层的职业特征
主要职业分布
脑力与体力劳动的比率
对劳动工作的管理权和支配权
八,中等收入阶层的教育程度
九,中等收入阶层的年龄结构
不同年龄阶段收入水平
不同年龄段的支出水平
不同年龄段的消费行为特征
十,家庭婚姻和家庭生命周期
家庭婚姻状况
孩子数量与年龄阶段
家庭生命周期
十一,中等收入阶层在重点城市的分布特征
北京
上海
广州
深圳
天津
南京
大连
……
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