广告信息调查
广告信息调查是关于广告传播内容的调查。通过广告信息调查,对广告传播内容做出客观评价。包括：广告定位测试、广告主题测试和广告创意测试[广告创意评价]。它们同属广告前测试范畴。
（1）广告定位测试
“定位”是一种广告沟通策略，目的在于使广告和品牌信息在众多消费者中找到目标受众，并在目标受众心中找到自己的位置。因此，成功的广告定位研究，必须以深入的受众心理研究做基础。
广告定位测试的目的在于取得消费者对于广告定位陈述的反映，在重大广告活动的设计过程中，保证定位陈述被目标市场接受，并传播了广告主希望传播的信息。
通过广告定位测试，可以分别取得不同消费群体对下列定位策略的反映与评价：
-“领先者定位”
-“紧跟领先者定位”
-“细分市场定位”
-“重组定位”
-“高级俱乐部定位”
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（2）广告主题测试
广告主题测试通常在定位测试之后进行。
“广告主题”是为适合目标消费群体的特定需求，实现广告主既定目的而表述的基本理念。“主题”是广告策划的核心，广告主题句是广告宣传中的核心语句或诉求要点。“主题”的正确与否是广告成功与否的重要标志之一。
（3）广告创意测试
为使测试结果更加准确,广告创意测试[广告创意评价]一般采用面对面的数据收集方法进行。
北方纵横公司调研人员利用CAPI系统和CASI系统，将广告文案或广告脚本、印刷品广告、广播广告、电视广告创意呈现在消费者面前，测定他们的反映
广告效果调查
广告效果调查[“广告效果测定”、“广告效果评价”、“广告效果评估”或“广告效果跟踪研究”],通常分为如下四个阶段进行：“媒体接触阶段”,“媒体认知阶段”，“态度改变阶段”和“购买阶段”。
（1）媒体接触效果测定
媒体接触效果，包含对特定媒体的接触和对特定广告作品的接触。接触效果调查是为了评价广告刊播后目标受众的媒体接触效率。
媒体接触率的调查方法包括：机械测定法（主要用于电视媒体接触率调查），日记调查法，一次性定量调查法。计算机辅助电话访问（CATI）是目前应用最普遍、最快捷、且最具经济效益的一次性定量调查方式是。
（2）媒体认知效果测定
广告认知效果测试中最具典型意义的变量和要素包括:
“无提示品牌认知”
[当消费者需要某一类型的产品时,就会想到的品牌]
“有提示品牌认知”
[对于新品牌而言,有提仪示认知是建立较高水平的无提示认知的重要条件]
“广告认知”
[广告记忆测试:次日回想测试,对最近一段时间(比如30天之前)某类产品或某品牌广告的回忆]
媒体认知效果的主要调查方法为一次性定量调查法。包括问卷面访，计算机辅助个人面访（CAPI），计算机辅助个人自助调查（CASI），和计算机辅助电话访问（CATI）。
（3）态度改变效果测定
广告引发的态度改变，产生于广告接触之后。继而再扩大产生购买实施和使用经验等变化。因此态度调查一般安排在广告发布、受众接触之后进行。
态度改变效果的主要调查方法为一次性定量调查法。包括问卷面访，计算机辅助个人面访（CAPI），计算机辅助个人自助调查（CASI），和计算机辅助电话访问（CATI）。
（4）事后行为改变效果测定
广告引发的行为改变，产生于广告接触、广告认知和态度改变之后。因此行为调查一般安排在态度改变调查之后进行。
目标受众态度的改变是否引发了购买行为？目标受众的购买行为发生了哪些改变？广告活动对营业额有无贡献？......这些,都是事后行为改变效果测定所要回答的问题。
广告媒体调查
广告媒体调查是关于媒体的“质”与“量”的调查。
（1）媒体特征研究
媒体特征研究，是关于报纸、杂志、电视、广播等大众媒体及户外、DM、海报、POP等个别媒体的广告冲击力和表现力的分析研究，即关于广告媒体的“品质”特征的研究。
广告的冲击力组合：
- 广告的视觉化表现力
- 广告的听觉化表现力
- 广告的文字化表现力
（2）媒体接触研究
媒体接触研究，意在对诉求对象接触广告的情形进行研究。不同的消费群体，接触不同的广告媒体；即使同一媒体、同一广告的受众，也因不同社会阶层、不同消费群体，接触广告的情形或方式会有明显不同。
（3）媒体到达范围研究
掌握报纸、杂志、电视、广播、等大众媒体及户外、DM、海报、POP广告等个别媒体的到达范围。亦即关于广告媒体可以实现的覆盖规模的“数量”调查。
“媒体分布”
[报纸、杂志、DM的发行量或销售量，发行或销量城市、区域、直至销售社区
[户外广告、车载移动广告及其他媒体的装置数量，装置区域，直到装置社区
[电波媒体指其被视听节目的受信机台数，受信机区域分布
“媒体受众分布”
[报纸、杂志、DM的读者数量，读者群体与阶层，读者所在城市、区域、直至微型社区
[户外广告、车载移动广告及其他媒体的受众数量，受众群体与阶层，受众所在区域，直到微型社区
[电波媒体的视听节目人数，视听者群体与阶层，视听者区域分布
“广告受众分布”
[报纸广告、杂志广告、DM广告的受众数量，受众群体与阶层，所在城市、区域、直至微型社区
[户外广告、车载移动广告及其他媒体广告的受众数量，受众群体与阶层，受众所在区域，直到微型社区
[电波媒体广告的视听的人数，视听者群体与阶层，视听者区域分布
广告市场调查
广告市场调查的主要目的在于，了解广告主、广告项目面临的市场环境与竞争格局，了解产品的市场表现和目标消费者群体的需求方向，寻求广告的最佳效果。
（1）广告环境调查
包括广告主企业的经营状况调查，企业营销环境调查，产品广告的传播环境调查
（2）产品调查与品牌研究
产品功效与产品特征，产品的市场表现，产品的品牌效应，消费者对产品的接受程度，以及产品价格测试等
（3）消费者调查
目标消费群体特征，目标消费群体的对广告主与企业产品的评价，目标消费群体的需求方向
（4）竞品与竞争状况调查
同类竞争产品调查，可替代品调查，广告竞争环境调查等
北方纵横的广告调查装备
北方纵横拥有从事广告调研工作的专业队伍、专业技术和专业的调研装备。可以高效、高质量完成广告主、广告公司和相关客户的委托调查课题。
CAPI(Computer Assisted Personal Interviewing)
CASI（Computer Assisted Self Interviewing）
CATI(Computer Assisted Telephone Interviewing System
焦点小组（Focus Group）会议室
北方纵横广告调查的部分成果
公交车身广告与候车亭广告效果调查
全国微型汽车用户媒体消费习惯与促销活动偏好调查
保险品牌户外广告牌效果调查
DM广告杂志影响力调查研究报告
微型汽车制造商平面广告监测分析报告
微型汽车制造商平面媒体公关宣传分析报告
SUV制造商平面媒体公关宣传分析报告
SUV制造商平面广告监测分析报告
热水器制造商平面媒体广告投放月度分析报告
热水器制造业平面媒体信息月度分析报告
消毒柜制造商平面媒体广告投放月度分析报告
消毒柜制造业平面媒体信息月度分析报告
排油烟机制造商平面媒体广告投放月度分析报告
排油烟机制造业平面媒体信息月度分析报告
灶具制造商平面媒体广告投放月度分析报告
灶具制造业平面媒体信息月度分析报告
中国医药重点品牌知名度调查研究报告
国内塑料管材品牌格局与品牌知名度研究报告
外资保险公司广告效果暨品牌知名度调查研究报告
“高配电，新生活”市场活动影响力调查研究报告
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