报告要目
一、 调研项目简介
1、项目背景
2、调研设计与理论框架
二、 消费者拥有电视情况及拥有期望
1、 消费者拥有电视品牌分布
2、 消费者期望拥有电视品牌分布
3、 消费者拥有电视类型分布
4、 消费者期望拥有电视类型分布
5、 消费者拥有电视尺寸分布
6、 消费者期望拥有电视尺寸分布
7、 消费者拥有电视屏幕比例分布
8、 消费者期望拥有电视屏幕比例分布
9、 消费者拥有电视音箱形式分布
10、 消费者期望拥有电视音箱形式分布
11、 消费者拥有电视价格分布
12、 消费者期望拥有电视价格分布
13、 消费者拥有电视放置地点分布
14、 消费者期望拥有电视放置地点分布
三、中国大陆等离子电视消费者基本状况分析
1、 等离子电视消费者基本情况总论
2、 等离子电视现实消费者年龄特征
3、 等离子电视潜在消费者年龄特征
4、 等离子电视现实消费者与潜在消费者的性别特征
5、 等离子电视现实消费者文化背景与职业特征
6、 等离子电视潜在消费者文化背景与职业特征
7、 等离子电视现实消费者收入水平分布
8、 等离子电视潜在消费者收入水平分布
9、 等离子电视消费者的基本生活方式
10、 等离子电视现实消费者家庭基本状况
11、 等离子电视潜在消费者家庭基本状况
12、 等离子电视现实消费者住房面积与住房类型
13、 等离子电视消费者家庭高档耐用消费品拥有量
14、 中国大陆等离子电视消费者群体的发展变化趋势
四、 中国大陆等离子电视消费者喜好度分析
1、 屏幕比例喜好度
2、 产品颜色喜好度
3、 产品边框喜好度
4、 音箱形式喜好度
5、 摆放形式喜好度
6、 调谐器形式喜好度
五、 中国大陆等离子电视消费者购买决策分析
1、 购买动因
2、 购买提议及决定者
3、 购买前了解程度及信息收集途径
4、 购买时产品类型纵向对比情况、最后选择原因
5、 关键购买因素
6、 替换品牌及类型
7、 促销形式对购买决策的影响
8、 消费观念描述
六、中国大陆等离子电视消费者使用及态度分析
1、 消费者使用习惯分析
①消费者欣赏电视习惯
②消费者欣赏电视时间
③电视功能应用情况
④家庭音响使用情况
2、 消费者满意度分析
① 整体满意度
② 产品质量
③ 售后服务
④ 产品功能
⑤ 亮度
⑥ 画质
⑦ 色彩
⑧ 音响
⑨ 外观
⑩ 遥控器
3、消费者忠诚度
① 再次购买
② 推荐品牌
③ 不推荐现有品牌的原因
