一、项目概要
本项目是对果汁饮料产业处于领先地位的20家重点企业所进行的综合分析与比较研究。整个项目将完成34份报告。其中，20份报告分别针对每一家重点企业进行的全方位分析研究；其余14份报告则从不同的角度对诸多企业进行横向比较研究。
本项目提供的报告对于了解中国果汁产业环境、业内竞争格局、产业进入的机会与威胁、各领先企业的重要基本信息及其优势、弱点等诸多问题有积极意义。
二、报告名称
（一） 专题报告
《中国果汁饮料产业环境综合分析报告》
《果汁饮料领先企业决策者比较》
《果汁饮料领先企业人力资源管理比较》
《果汁饮料行业领先者组织结构比较》
《果汁饮料行业领先者企业文化比较》
《果汁饮料行业领先者资本与财务状况比较》
《果汁饮料行业领先者企业战略比较》
《果汁饮料行业领先者的市场与市场战略比较》
《果汁饮料行业领先者的市场营销策略比较》
《果汁饮料行业领先者的销售渠道比较》
《果汁饮料行业领先者产品与技术研发比较》
《果汁饮料行业领先者的生产组织与生产实施比较》
《果汁饮料行业领先者的核心竞争优势比较》
《果汁饮料行业领先者的企业信息化建设进程比较》
（二）企业报告
《中国果汁产业领先者比较研究（统一集团）》
《中国果汁产业领先者比较研究（顶新集团）》
《中国果汁产业领先者比较研究（汇源集团）》
…………
三、本项目研究的目标企业
统一集团 顶新集团 北京汇源 北京茹梦 北京华邦 北京牵手
福运泉公司 承德露露 海南椰树 海南椰风 杭州娃哈哈 广东健力宝
西安海星 大湖（天津） 可口可乐（中国） 百事可乐(中国) 施格兰中国 麒麟
三得利 新奇士
四、研究报告的主要资料来源
1、中国工业企业与市场调查系统的常规行业调查（一手资料）
2、中国工业经济联合会与139家行业协会提供的资料
3、国家统计机构与媒体数据整理 五、提交报告的时间
2003年4月下旬
六、专题研究报告的部分主要内容
第一部分：《中国果汁饮料产业环境综合分析报告》
本报告涉及的部分内容：
一、果汁产业在食品饮料业中的份额，地位，趋势
二、果汁产业规模、特点、发展潜力
三、果汁产业的机会和威胁
（一） 产业市场环境
（二） 产业领先者
（三） 产业内部竞争格局
（四） 新闯入者和企图闯入者
四、 果汁产业的发展瓶颈
第二部分：《果汁饮料领先企业决策者比较》
本报告涉及的部分内容：
领先企业的创始人
创始人背景
创始人的创业理念
企业主要负责人
主要负责人背景
主要负责人的经营理念
第三部分：果汁饮料领先企业人力资源管理比较
本报告涉及的部分内容：
企业人力资源战略
员工聘用与培训计划
企业员工基本信息
股东
管理层
技术人员
工人
第四部分：果汁饮料行业领先者组织结构比较
本报告涉及的部分内容：
企业组织结构图
企业股权结构
投资人信息
投资控股关系
企业管理层组成
企业重要区域管理层构成
第五部分：果汁饮料行业领先者企业文化比较
本报告涉及的部分内容：
企业文化建构
企业文化的基本特征
企业经营理念
基本的企业管理模式
基本的经营模式
第六部分：果汁饮料行业领先者资本与财务状况比较
本报告涉及的部分内容：
企业基本财务数据
企业投资情况
企业融资情况
企业资本结构
企业流动资金管理状况
企业投资机会分析
财务比率分析
近年盈收数据表
企业参与资本市场情况
第七部分：果汁饮料行业领先者企业战略比较
本报告涉及的部分内容：
企业发展战略
企业发展战略的调整
企业未来几年内可能发生的投资
企业战略合作伙伴
企业品牌战略
企业投资战略
企业人力资源战略
企业信息战略
企业、主要区域或部门工作重点
关键人物与决策机制
第八部分：果汁饮料行业领先者的市场与市场战略比较
本报告涉及的部分内容：
果汁饮料市场现状，市场细分，市场增长速度
企业的市场定位
企业的市场目标
产品目标市场
消费者目标市场
区域目标市场
用户结构与用户需求
用户购买行为特征
企业给市场带来有价值的创新产品或服务
企业对未来市场变化的主要应对方式
第九部分：果汁饮料行业领先者的市场营销策略比较
本报告涉及的部分内容：
基本的市场战略
广告投放策略
促销策略
经销商策略
价格策略
发现客户与提高知名度的方式
第十部分：果汁饮料行业领先者的销售渠道比较
本报告涉及的部分内容：
销售渠道的建立和发展
供应链系统
销售架构与营销网络
销售渠道与伙伴
第十一部分：果汁饮料行业领先者产品与技术研发比较
本报告涉及的部分内容：
企业的主要产品
（一）主流产品
（二）特色产品
（三）其他产品
（四）主要产品的价格
企业产品的专有性
企业产品的特点与优势
产品的技术研发
（一）技术研发力量与研发投入
1、企业的技术研发力量
2、企业的技术研发投入
（二）企业新产品的研发周期
（三）关于企业技术研发动态
企业近期推出的部分新品
第十二部分：果汁饮料行业领先者的生产组织与生产实施比较 本报告涉及的部分内容：
企业的生产组织
企业的生产管理
企业生产所需资源或设施
企业的原材料供应商
企业采购供应系统
企业质量保证体系
第十三部分：果汁饮料行业领先者的核心竞争优势比较
本报告涉及的部分内容：
企业的核心竞争力，独占性资源
企业的竞争策略选择
生产经营风险与风险防范
（一）潜在的风险
（二）现实的风险
（三）风险防范与持续发展
第十四部分：果汁饮料行业领先者的企业信息化建设进程比较
本报告涉及的部分内容：
网站建设状况
ERP系统，CRM系统等
企业内部交流系统
企业信息需求及其解决方式
（ 2003-03-13）
