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一、 中国名牌评价体系研究目标
（一） 对中国政府的名牌评价政策、中国名牌战略推进工作行为进行研究
（二） 完善名牌评价指标体系、支持名牌战略推进工作
（三） 为相关企业创建中国名牌产品、实施名牌战略提供服务
（四） 通过深入调查研究，提出下述评价指标体系的政策建议
1、 "市场评价指标体系"--中国名牌评价的量化标准。可作为相关行业、企业创建中国名牌产品、实施名牌战略的（量化的）基本目标。同时可用于消费者、各级名牌战略推进工作委员会对名牌产品的研究评判。
2、 "社会公众评价指标体系"--关于中国名牌的民意监视指标体系。用于快速、客观、公正地表达全国消费者（或用户）对中国名牌战略推进工作委员会公布的名牌产品名单的意见反馈。此项指标体系可以有效克服人为控制社会舆论的企图。同时可为政府主管部门、相关行业、名牌企业提供日常监测服务。
二、中国名牌评价体系研究的出发点
（一） 国务院有关部门关于中国名牌评价的政策规定。包括：
1、 国家经贸委提出的下列原则：
--产业协会在创名牌工作中起到政府与企业的桥梁作用、调查分析作用，努力为企业服务的原则。
--名牌是质量好、信誉好、市场占有率高、经济效益显著的产品。其内涵包括质量、品种、效益、市场、产品信誉和企业形象等诸多要素，名牌产品反映了一个国家的经济竞争能力和科技发展水平，是我国工业的精华。
--市场评价为主的原则。充分利用市场机制，注重市场调查 ，以质量为核心，以市场为导向。
--消费者（用户）是评价名牌产品主体的原则。
--"科学、公正、公开"的原则。
2、国家质量技术监督局提出的下列原则：
--"依据市场评价指标体系进行名牌战略推进工作"的原则。
--"注重市场占有率、知名度、顾客满意度"，以及注重"高技术占有率、质量水平"的原则。
--"确定期限征求社会意见"的原则。
--"选择生产及市场集中度都比较高的产�"的原则。
（二） 在遵循上述原则的前提下，中国名牌评价体系的研究还要特别注意以下几点：
1、 从名牌评价的可操作性强、且便于执行出发。
2、 从便于连续监测、并便于纵向和横向比较分析出发。
3、 减少主观臆测成份，确保评定指标体系的客观性、系统性。
三、中国名牌评价体系的研究实施
（一） 假设：中国名牌评价可以涉及：市场指标，消费指标，技术指标，企业经济指标，社会评价指标等五类指标。其中：
1、 市场指标包括：市场容量，市场覆盖率，市场占有率，品牌效应（价格效应，购买趋动），品种发展指数，品牌发展指数，市场机会指数，以及销售量，销售额，销售价格等。
2、 消费指标包括：消费结构，消费购买力，消费量，消费密度，消费频率，消费者（含用户，下同）购买心理，消费者购买决策过程，消费者购买预期，消费者价格承受，消费者的品牌信念和品牌选择顺序等。
3、 社会评价指标包括：产品知名度，美誉度，消费者满意度，信认度，忠诚度等。
4、 技术指标包括：各项质量标准的实现程度，科技含量等。
5、 企业经济指标包括：产品产值，产品成本，销售价格，实现利润等。
（二） 假设：中国名牌评价体系的基础指标应确定为：能够基本反映或基本涵盖或以上五类指标的市场指标和社会评价指标中的主要内容。
1、 基本指标：
--市场占有率（基本反映或涵盖了市场覆盖率、消费密度、消费频率、竞争力、技术水平、企业效益、企业规模、市场集中度等）。
--产品知名度（基本反映或涵盖了产品的大部分市场指标、社会评价指标、技术水平、品牌效应等）。
--顾客满意度（基本反映或涵盖了大部分社会评价指标，反映了产品的质量、技术水平、信誉、特色、价格、服务品质等）。
--美誉度（基本反映或涵盖了产品的科技文化内涵、质量、销路、信誉、特色、价格、服务等状况）。
2、重要的参考指标：
--法定质量标准的实现程度
--高科技含量
（三）提出《中国名牌市场评价体系》并进行评价实验。根据实验结果，写出《"中国名牌市场评价体系"实验报告》。
（四）提出《中国名牌社会公众评价体系》并进行评价实验。根据实验结果，写出《"中国名牌社会公众评价体系"实验报告》。
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