中国工业企业与市场调查系统

中国工业企业与市场调查系统近日对国内塑料管材产品的品牌格局和品牌知名度问题进行了专项研究。希望通过此项研究，揭示塑料管材的产业环境，探索塑料管材品牌对中国企业用户和消费者的价值，为企业战略决策提供数据支持。本项目采用配额抽样方法，在北京、上海等六大区域的重点城市选择1354个受访企业和受访消费者，通过问卷调查，采集本项研究所需第一手数据，在获取大量第一手数据的基础上进行定量研究。

本项目研究涉及品牌:联塑,金德,日丰,实德,万达,亚通,亚大,国通,宝硕,华亚等.

一、塑料管材行业背景与调研概况

（一）行业背景
1、行业现状
2、发展趋势
3、存在的问题

（二）调查背景与样本概况
1、调查背景
2、调查样本与调查区域
关于企业样本
关于消费者样本

（三）研究框架

二、国内塑料管材品牌竞争格局与品牌认知途径分析

（一）塑料管材市场的品牌竞争总体格局

（二）塑料管材市场的品牌知名度情况
1、品牌第一提及知名度
2、品牌未提示知名度
3、品牌提示知名度

（三）塑料管材市场的品牌认知途径分析
1、企业用户认知途径
2、代理商和零售商的认知途径

三、重点品牌在国内塑料管材各领域的知名度情况

（一）重点品牌在国内企业用户中的知名度情况

1、受访的企业用户基本情况

2、重点品牌在企业用户中的第一提及知名度
A在设备安装公司中的第一提及知名度
B在建筑公司中的第一提及知名度
C在装饰公司中的第一提及知名度
D在市政工程公司中的第一提及知名度
E在有关工业企业用户中的第一提及知名度
F在水、电、气安装公司中的第一提及知名度

3、重点品牌在企业用户中的未提示知名度
A在设备安装公司中的未提示知名度
B在建筑公司中的未提示知名度
C在装饰公司中的未提示知名度
D在市政工程用户中的未提示知名度
E在有关工业企业用户中的未提示知名度
F在水、电、气安装公司中的未提示知名度

4、重点品牌在企业用户中的提示知名度
A在设备安装公司中的提示知名度
B在建筑工程公司中的提示知名度
C在装饰公司中的提示知名度
D在市政工程用户中的提示知名度
E在有关工业企业用户中的提示知名度
F在水、电、气安装公司中的提示知名度

（二）重点品牌在全国管件管材代理商、零售商中的品牌知名度情况

1、受访的代理商/零售商的基本情况
2、重点品牌在代理商/零售商中的第一提及知名度
3、重点品牌在代理商/零售商中的未提示知名度
4、重点品牌在代理商/零售商中的提示知名度

四、重点品牌在各地区企业用户中的品牌知名度情况

（一）重点品牌在东北地区企业用户中的知名度情况
1、在东北地区的第一提及知名度
2、在东北地区的未提示知名度
3、在东北地区的提示知名度

（二）重点品牌在北京地区企业用户中的知名度情况
1、在北京地区的第一提及知名度
2、在北京地区的未提示知名度
3、在北京地区的提示知名度

（三）重点品牌在上海地区企业用户中的知名度情况
1、在上海地区的第一提及知名度
2、在上海地区的未提示知名度
3、在上海地区的提示知名度

（四）重点品牌在广东地区企业用户中的知名度情况
1、在广东地区的第一提及知名度
2、在广东地区的未提示知名度
3、在广东地区的提示知名度

（五）重点品牌在西南地区企业用户中的知名度情况
1、在西南地区的第一提及知名度
2、在西南地区的未提示知名度
3、在西南地区的提示知名度

（六）重点品牌在西北地区企业用户中的知名度情况
1、在西北地区的第一提及知名度
2、在西北地区的未提示知名度
3、在西北地区的提示知名度

（七）重点品牌在各地区企业用户中的品牌认知途径分析

五、重点品牌在国内普通消费者中的知名度情况

（一）重点品牌在国内消费者中的知名度概况
1、受访消费者总体概况
A消费者性别分布
B消费者年龄分布
C消费者学历分布
D消费者职业分布
E消费者行业分布
2、国内消费者对重点品牌的总体知晓情况

（二）重点品牌在各地消费者中的知名度情况
1、在东北地区消费者中的知名度情况
2、在北京地区消费者中的知名度情况
3、在上海地区消费者中的知名度情况
4、在广东地区消费者中的知名度情况
5、在西南地区消费者中的知名度情况
6、在西北地区消费者中的知名度情况

（三）不同人口统计特征的消费者对重点品牌的知晓情况
1、各年龄层次消费者对重点品牌的知晓情况
2、各学历层次消费者对重点品牌的知晓情况
3、各职业消费者对重点品牌的知晓情况
4、各行业消费者对重点品牌的知晓情况

（四）消费者对重点品牌的认知渠道

六、消费者对重点品牌的品牌印象与品牌联想

（一）消费者对重点品牌的品牌印象
1、消费者对重点品牌产品档次的印象
2、消费者对重点品牌产品品质的印象
3、消费者对重点品牌产品信誉的印象

（二）消费者对重点品牌的品牌联想

七、重点品牌的品牌归属及其全面分析

（一）市场导向的重点品牌归属分析过程

（二）重点品牌的品牌占位
1、在各地区的品牌占位
2、在全国企业用户中的品牌占位
3、在全国代理商、零售商中的品牌占位

（三）重点品牌的市场归属

（四）重点品牌在全国面临的品牌竞争格局

（五）重点品牌的属性分析
1、品牌定位
2、品牌的区域竞争力与区域成长性
3、重点品牌的优势与劣势

八、中国工业企业与市场调查系统关于进一步提高重点品牌知名度的几点建议

报告附表

附表1：分地区重点品牌知名度及排名
附表2：分行业重点品牌知名度及品牌排名
附表3：重点品牌认知渠道分析
附表4：各类管材使用情况分析
附表5：用户购买管财考虑因素分析
附表6：重点品牌档次分析
附表7：重点品牌认知度及品牌排名表
附表8：品牌认知渠道
附表9：知名品牌档次
附表10：各类管材销售代理比例表
附表11：购买用户比例表
附表12：分地区重点品牌知晓度
附表13：性别*重点品牌知晓度交叉分析
附表14：知晓重点品牌消费者的职业分布表
附表15：知晓重点品牌消费者的前六大行业分布表
附表16：各界消费者对重点品牌联想分析表
附表17：重点品牌产品在消费者中的档次、品质、信誉度
附表18：各界消费者对重点品牌各类认知渠道比例