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a体育成为产业的历史还不到百年，但其发展速度远远超过其他产业，每年以超过20%的速度增长。而作为经济实体的大批企业介入到中国体育事业中来，则标志着中国体育已经开始走上产业化发展的道路。
　　本报告旨在对我国宏观经济环境诸多因素进行分析，进而初步探求宏观环境对体育产业的多方影响力。报告所论"体育产业"仅限于体育服饰、体育比赛设备和体育比赛用品范畴。同为体育产业范畴的体育赛事、体育场馆、体育食品饮料等，不在本报告研究之列。

目 录

第一部分：国内宏观环境诸因素分析

一、经济环境因素
（一）2002年经济运行状况综述
（二）国民收入与分配
（三）物价状况
（四）消费者收入状况
（五）消费结构与支出模式
（六）消费者储蓄与信贷
二、人口环境因素
（一）国内人口总量与人口构成
（二）人口变化趋势
三、自然环境因素
四、技术环境因素
（一）互联网的兴起与企业信息化
（二）关于服装和服装面料技术
（三）聚氨酯在制鞋业中的应用

五、社会政治环境因素
六、社会文化环境因素

第二部分：国外宏观环境简要分析

一、美国简况
二、亚洲简况

第三部分：宏观社会经济环境对体育产业的影响力分析

一、人口与自然环境因素对体育产业的影响
（一）人口与自然环境因素带来的市场机会
（二）人口与自然环境因素带来的威胁
二、经济环境因素对体育产业的影响
（一）经济环境因素带来的市场机会
（二）经济环境因素带来的威胁
三、关于体育产业的市场环境
（一）体育产业与体育产品市场
（二）体育产品市场的若干问题
四、技术环境因素对体育产业的影响
（一）技术环境因素带来的市场机会
（二）技术环境因素带来的威胁
五、社会政治环境对体育产业的影响
（一）社会政治环境带来的市场机会
（二）社会政治环境带来的威胁
六、社会文化环境对体育产业的影响
（一）社会文化环境带来的市场机会
（二）社会文化环境带来的威胁
七、体育产业的机会与威胁矩阵
（一）机会多、威胁高的风险型企业
（二）机会多、威胁低的理想型企业
（三）机会少、威胁高的困难型企业
（四）机会少、威胁低的成熟型企业

第四部分：中企调查-北方纵横对体育产业相关企业的建议

一、扩大信息化范围，实现信息系统精确化，进一步推动企业竞争力的增长
二、以品牌提升，推动企业竞争力的提升
三、建立产业环境与市场营销环境监测体系
四、发展生态产品，以"绿色产品"突破"绿色壁垒"
五、运作上市，募集资金，为企业发展创造后劲